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“國酒茅臺”商標之爭暫落帷幕 茅臺主動撤訴為哪般?

中網資訊商業   時間:2018-08-14 15:30

【導語】日前因內部工作銜接問題遞交的訴訟申請,公司決定依法向北京市知識產權法院申請撤回,并謹此向國家商標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意。

  被市場關注的“茅臺起訴工商總局”事宜,以茅臺撤訴暫落帷幕。

  2018年8月13日,中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司(下稱“茅臺集團”)官網正式發布《關于申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明》稱:“日前因內部工作銜接問題遞交的訴訟申請,公司決定依法向北京市知識產權法院申請撤回,并謹此向國家商標評審委員會(下稱“商評委”)及各相關方表示誠摯歉意。”

  茅臺集團特別指出,歷經多年發展,茅臺品牌已經深入人心,品質與品牌被廣泛認同,企業影響力正向國際市場延伸。“我們也將繼續秉持大家好才是真的好,與廣大兄弟企業和衷共濟、同心攜手,盡心盡力維護好白酒行業來之不易的競合發展生態。”

  

  (圖片來源:茅臺集團官網)

  漫漫長路 “國酒茅臺”商標申請暫歇

  但事與愿違,自2001年起,茅臺集團就“國酒茅臺”商標先后申請了8次均未獲初審通過。

  直到2010年的第九次申請終于有了“一線希望”:當年6月29日,茅臺集團向原國家工商行政管理總局商標局(下稱“工商總局”)申請注冊第8377491號“國酒茅臺”商標,指定使用于第33類“果酒(含酒精)、酒(飲料)”等商品上;這一次商標申請在2012年7月20日獲得初審通過。

  然而,該初審通過公告立即引爆輿論。在三個月的異議期內,工商總局共收到31方提交的95份異議申請,異議方包括五糧液、山西汾酒、瀘州老窖、杜康等國內白酒業知名企業。

  輿論之下,2016年12月31日,工商總局向茅臺集團發出不予注冊的決定。但茅臺集團并不“認輸”,于2017年1月13日向商評委提出復審申請,希望“國酒茅臺”商標可以獲得注冊。

  2018年5月25日,商評委作出復審決定,依然決定不予核準注冊。這一次,商評委認定,“國酒”二字成為茅臺集團注冊商標的組成部分獨占使用,易對市場公平競爭秩序產生負面影響。這顯然不是茅臺集團想要的結果。

  于是,在連續十多次常規申請而不得后,茅臺集團希望通過法律途徑來實現注冊“國酒茅臺”商標的愿望。今年8月10日,茅臺集團向北京知識產權法院對商評委提起行政訴訟,要求商評委“撤銷茅臺公司申請的‘國酒茅臺’商標不予注冊”的復審決定,并要求商評委就“茅臺申請的‘國酒茅臺’商標不予注冊復審申請”重新作出決定。

  不過,三天后(8月13日),茅臺集團經過慎重考慮后重新決定:“對國家商標評審委員會復審決定,我們充分尊重,也樂于接受。”鑒于此,茅臺集團決定依法向北京市知識產權法院申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴。記者從相關分析人士處獲悉,此次主動撤訴后,預計茅臺公司短期內不會就再次申請注冊“國酒茅臺”商標有所行動。

  主動撤訴為哪般?

  在長期關注茅臺集團的分析人士看來,茅臺集團此次主動撤訴,是對國家和行業大局有了更清楚的認識,而非放棄“國酒茅臺”商標。

  “這些年來,茅臺始終秉承‘大品牌大擔當’的社會責任觀。” 茅臺集團董事長李保芳在今年6月10日的社會責任報告上的這句話,或許為茅臺集團持續17年堅持申請“國酒茅臺”商標、卻又主動撤訴的行為做了最好的注解。

  茅臺的“國酒”名聲早已有之。1975 年,時任國務院副總理王震在一次全國性會議上正式宣布:貴州茅臺酒是國酒;1984 年,時任全國人大副委員長朱學范更題詞:國酒茅臺,玉液之冠。盛名多年沉淀,“國酒茅臺”實現“名利雙收”。

  1952年,全國第一屆評酒會評選并命名了中國四大名酒,茅臺名列榜首。此后,茅臺更在1963、1979、1984、1989年連續四屆的全國評酒會上,蟬聯國家名酒稱號并獲金質獎。2017年,茅臺第11次上榜胡潤品牌榜,位居酒類品牌榜首。此外,去年茅臺集團以5800多億元總市值超越全球酒業巨頭帝亞吉歐,成為全球市值最高的烈性酒公司,躋身世界蒸餾酒第一品牌。

  更為關鍵的是,作為國有企業,茅臺于2017年實現銷售收入766億元,實現利潤總額413億元,上交稅收250億元、約占貴州省一般公共預算收入的16%。另據不完全統計,“十二五”以來,在捐資助學、扶貧濟困、環境保護、支持地方政府改善交通環境等方面,茅臺集團累計投入90億元。

  

  (圖片來源:茅臺集團官網)

  一個值得關注的細節是,茅臺集團是行業內唯一連續十年發布社會責任報告的企業,連年被評為“履行社會責任五星級企業”。

  “2018年是實現‘千億茅臺’的關鍵一年。將來,我們希望能夠通過茅臺等品牌,領略快速崛起的中國。”如李保芳這句話的期待,茅臺的“國酒”之名或許已“坐實”。

  白酒分析師蔡學飛接受采訪時指出,在過去10多年里,“國酒茅臺”品牌宣傳早已深入人心;對于茅臺集團而言,工商總局不予注冊是好事,這意味著其他白酒企業也不能在申請“國酒”商標。

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