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茅臺主動撤訴工商總局,以退為進深耕品牌戰略發展

鷹眼新聞網   時間:2018-08-14 15:30

2018年8月13日,中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司官網正式發布《關于申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明》,一場長達十七年的“國酒茅臺”商標申請之路暫時告一段落。

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據了解,自2001年貴州茅臺上市以來,便不斷申請“國酒茅臺”商標,屢敗屢戰,并在“商評委”兩度對茅臺注冊“國酒茅臺”商標申請駁回后,面對“國酒”的不同理解和敏感性,依法、依理起訴“商評委”。 不過,在北京知識產權法院還未就茅臺與“商評委”訴訟案啟動司法程序時,經過審慎思考,813日晚些時候,茅臺還是做出了主動撤訴的決定。業內人士認為,茅臺此舉是從國家和行業大局出發,主動維護商評委權威與行業和諧,紛紛點贊。

這樣看來,撤訴之后,茅臺看似失去了“國酒”商標的紙質法律許可,卻收獲了社會認可和絕佳的影響力。同時,也有業內資深人士在接受記者采訪時表示:貴州茅臺申請國酒被否,但其在消費者心目中早已注冊成功,現在有些人認為貴州茅臺就是實至名歸的國酒,之所以不斷申請,也只屬于保護性注冊,主要是為了不讓其他酒業注冊成功。這也就意味著以后任何白酒企業都不能再申請國酒商標,茅臺以退為進深耕品牌戰略的真正目的已經達到。

茅臺關注品牌戰略發展,而它之所以能夠成為百姓心中國宴白酒的代表,擁有如此大的影響力,除了悠久的歷史、醇厚的口感、良好信譽、優秀業績之外,正是因為多年來,茅臺一直兢兢業業,致力于中國民族品牌戰略的深耕發展。

匠心沉淀,精益求精

優秀的民族品牌總是在不斷精進,茅臺也不例外。盡管它“國酒”名聲歷史悠久,早在1952年,全國第一屆評酒會評選并命名中國四大名酒,茅臺就名列榜首。此后,它更是連續四屆蟬聯國家名酒稱號,并獲得金質獎,醇厚口感得到大眾青睞,但品牌始終堅持匠心沉淀,精益求精。

為了能夠讓醬香型白酒從經驗釀造走向科學釀造,提升品質口感,茅臺積極與國內釀酒最強高校江南大學展開多層次、全方位合作,簽署戰略合作協議,重點圍繞白酒固態發酵開展深入合作,以關鍵共性技術、前沿引領技術、現代工程技術、顛覆性技術創新為突破口,引領全球釀酒技術和固態發酵技術的發展,助推行業發展,開創醬香白酒新時代。

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同心共進,競爭合作

2017年,貴州茅臺實現銷售收入766億元,完成增加值683億元。2018年上半年,茅臺實現銷售收入450億元,同比增長 45.8%;利潤總額 235億元,同比增長51.4%;上交稅收 238億元,同比增長 67.5%,傲然居于中國白酒業的龍頭位置。

更為可喜的是,在取得了豐碩的業績之后,茅臺并未固步自封,沾沾自喜,它秉承著“大品牌大擔當”的社會責任觀,將行業健康發展作為義不容辭的責任和擔當,積極倡導行業互訪互鑒,推動“競合”發展,努力營造產業發展新生態。光是2017年,茅臺就先后走訪了五糧液、瀘州老窖、古井貢、汾酒、勁酒等眾多兄弟企業,引領和帶動白酒行業格局煥然一新,同時也在交流中擴大了自身品牌的影響力,建立起了業內公認的“帶頭大哥”的形象。

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開拓視野,走向世界

作為優秀的民族品牌,茅臺并未止步于國內市場。隨著改革開放的深入,茅臺也在積極融入“一帶一路”倡議,搶抓“中國品牌,世界共享”的戰略機遇,分享民族品牌走出去的政策紅利,制定合乎世界的品牌發展戰略,不斷擴大自身影響力,并取得了豐碩的成果。截至目前,茅臺已經擁有海外經銷商104家,遍及五大洲66個國家和地區,以及全球重要免稅口岸。

2017年,貴州茅臺作為唯一入選BrandZ全球最具價值品牌100強的蒸餾酒品牌,實現了茅臺酒單品銷售額和股票市值位居全球酒業第一的新業績,它充分展現了貴州茅臺走向世界的品牌實力。

“讓世界愛上茅臺,讓茅臺香飄世界”已經成為了茅臺發展的新方位。茅臺正緊跟國家戰略做規劃,圍繞文化融合做布局,貼近海外市場定措施,統籌國內外世界做安排,開拓視野,走向世界。

民族產業的發展離不開民族品牌的復興,不斷深耕品牌戰略發展的茅臺,逐漸打出了自己的影響力,接軌國際,進軍海外,大大提振了中國人自豪感和自信心,推動了中國酒文化在世界范圍內的推廣。

而此次茅臺主動撤訴,也彰顯了茅臺公司超越和超脫了注冊的框架桎梏和束縛,以更強的底氣和自信驗證了“國酒”從來都不需要被“注冊許可”證明和保護,相信這樣低調、從容、開放、謙遜的茅臺,將會靠著不斷的超越、發展和進步引領行業發展。

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